Vodafone y su campaña #TiempoDeUso. TAREA 8.

La navidad es un periodo clave para las marcas. Es una época familiar, de amor y generosidad, donde, con la llegada de los Reyes Magos, Papa Noel, etc, el cariño se dispara, especialmente, en forma de regalos. Desde juguetes a los más pequeños, colonias y perfumes a los mayores de la casa y carbón para aquellos que se han olvidado durante el resto del año de portarse bien, pero el regalo estrella de cada navidad siempre es ese móvil de última generación donde cada vez pasamos más horas, lo cual lleva a algo también muy típico de las cenas y comidas de navidad: "cuando estamos en la mesa, se deja el móvil", sin embargo, ¿Qué nos conecta más que el móvil a nuestros seres queridos?

O eso, es al menos el mensaje que nos quiere transmitir Vodafone con su anuncio navideño y su campaña #TiempoDeUso

De mano de la agencia madrileña Sra Rushmore, que ha sido una vez más la elegida por Vodafone España para realizar esta campaña, la empresa telefónica ha lanzado su anuncio navideño. En él vemos como la relación paterno-filial entre padre e hija separados por la vida en el campo y la vida de ciudad de uno y la otra hace que la distancia sea menor gracias a los teléfonos móviles. 

Para desarrollar esta campaña, Vodafone ha llevado un estudio a nivel nacional realizado por Conecta Consulting Research, en el cual se encuestó a más de 2500 personas entre los 18 y 65 años. En este estudio, tal y como se relata en el anuncio, destaca que el 70% del tiempo utilizado en el móvil es dedicado a comunicarnos con nuestros seres queridos. Con este mensaje, Vodafone quiere realzar esa idea pesimista que existe hoy en día de que la tecnología nos está convirtiendo en seres aislados y alienados, y utilizan un factor muy importante para poder conectar con uno de los problemas sociales más importantes que muchas veces queda olvidado: La deslocalización y el éxodo rural. De este modo, Vodafone ha conseguido una óptima gestión de la comunicación corporativa donde vemos como esta campaña de comunicación quiere mantener una reputación social alta en la que no sólo vemos como se preocupan por la causa principal de la campaña, sino por otras ideas sociales. 

Prosiguiendo con el estudio realizado, éste también ha servido para evidenciar una práctica que afecta de por sí más a las empresas de telecomunicaciones que a las personas, y es que tal y como podemos ver, el 60% del uso a nuestros móviles es dedicados al whatsapp y llamadas telefónicas, muy por encima del 25% que destinamos a las redes sociales, destacando el hecho de que un 96% de los españoles realiza llamadas ala familia al menos una vez por semana. De este modo, el spot dirigido por Gabe Ibáñez está acompañado por el hashtag #TiempoDeUso, para plasmar la idea de que el tiempo que se utiliza con esta herramienta es tiempo de calidad. Tal y como apunta Cristina Barbosa, directora de marca de Vodafone España "Con esta campaña pretendemos desculpabilizar a la sociedad acerca del tiempo de uso del móvil, mostrando y demostrando cómo el móvil nos ayuda a estar más cerca de las personas que queremos y que no podemos ver en nuestro día a día.”

Bajo mi punto de vista, el spot realizado por Sra Rushmore es posiblemente uno de los mejores spots del año, ya que pone el foco en varios puntos de vista de relevancia social capaces de comunicarlo de manera transversal, de este modo, podemos ver el manejo de los intangibles para Vodafone, ya que ningún momento anuncia ningún producto u oferta, sino que dedica todo el spot en crear un pensamiento positivo a la población y así reforzar el posicionamiento de la marca y su reputación corporativa a largo plazo, ya que, al ser publicado en periodo navideño, consiguen reforzar más tanto su mensaje como su imagen.