Coca-Cola y el greenwashing. TAREA 6.

Coca-Cola ha sorprendido al mundo con su nueva campaña de concienciación por el medio ambiente.

En plena Cumbre Climática por el Clima que se está celebrando internacionalmente durante la primera quincena del mes de diciembre, la también conocida COP25 ha reunido en Chile y Madrid una serie de conferencias y actos bajo el lema "Time for action" con el objetivo de buscar nuevas vías para evitar un desastre climático a corto plazo y reforzar el Acuerdo de París. 

La empresa siempre ha formado parte de numerosas campañas por el cambio climático, formando incluso parte de la comunidad #PorElClima donde cuenta con numerosos actos y campañas de concienciación por el desarrollo sostenible y alcanzar los objetivos del Acuerdo de París. Además, dentro de su página web  la sección de Sostenibilidad está destacada, al lado de la página de inicio, donde podemos ver spots. datos, noticias infografías y todo tipo de informaciones sorbe los actos que lleva a cabo la empresa en este tipo de acciones. Sin embargo, ha sorprendido la nueva campaña con la que Coca-Cola ha decidido cubrir marquesinas y lugares públicos de las principales ciudades españolas.

Bajo el lema "No compres Coa-Cola si no vamos a reciclar juntos". Con esta campaña sitúan la problemática del cambio climático en el usuario de a pie, en los ciudadanos consumidores de empresas como Coca-Cola e instan a que estos reduzcan el impacto del cambio climático reciclando. 

Desde mi punto de vista, esta decisión ha sido una muy mala decisión por parte de Coca-Cola, ya que una macroempresa que, pese a sus campañas para reducir el impacto climático no es propensa generalmente a realizar grandes cambios en su producción, deciden culpabilizar al consumidor. Realmente Coca-Cola pretende reforzar la imagen de colectividad que siempre trata de mostrar en sus campañas de sus productos, en este caso, todavía con más sentido de unión entre la propia empresa y los consumidores como hecho para formar parte del cambio, haciendo que ambas partes se sitúen en el mismo lado. Sin embargo, la sensación que crea en las personas (O al menos en mí) es el hecho de compartir la solución pero sólo culpabilizar a los consumidores. Aunque quede fuera del ámbito del equipo de comunicación, es notablemente mejor tanto para su imagen como para el objetivo que pretenden de la reducción de plásticos cambiar el proceso de comercialización de sus productos, con abundante plástico o creando sistemas de envases reciclables, sin embargo, decidir este tipo de propuesta en el mensaje publicitario me parece contraproducente ya que el mensaje de concienciación parece hipócrita. 

En ese caso podríamos decir que Coca-Cola utiliza una campaña de "Greenwashing" término acuñado del inglés que podríamos traducir como "ecoblanqueadores" y que se usa para definir a esas empresas que presentan una campaña o producto respetuoso con el medio ambiente pero que en realidad, no lo es, de esta manera inducen al error al consumidor. Como podemos ver en el siguiente link existen medidas para reconocer el Greenwashing.

Vemos como Cola-Cola es habitual en este tipo de técnicas, ya que, como vemos, por ejemplo, poner una etiqueta verde no significa que el producto haya cambiado para ser menos perjudicial, sólo ha cambiado el color. O poner textos sugerentes para engañar a nuestra mente y situar el problema en el consumidor, como ha sido este caso. 

En definitiva, es importante, y más en estos tiempos actuales saber localizar qué campañas de marketing y publicidad ayudan realmente en aspectos climáticos o realmente, sólo se están empleando técnicas de greenwashing traducidas en malas prácticas.