Coca-Cola desea una feliz navidad a Pepsi. TAREA 7.

Una vez más Coca-Cola aparece de nuevo en este blog de casos prácticos ya que vuelve a ser tendencia por una de sus nuevas campañas de marketing, y es que la marca más comprada del mundo siempre tiene que estar en continuo movimiento para sorprender a sus stakeholders externos e internos, e incluso, como en esta ocasión a su propia competencia.

Como es habitual, la campaña navideña es un buen momento para reforzar la imagen de marca realizando la típica publicidad que nos recuerda la importancia de estar en familia, de aprovechar estos días tan señalados para dar cariño a los nuestros, y demás tipos de acciones de cara a compartir lo que nos gusta con quienes más queremos. Sin embargo, Coca-Cola ha sorprendido al mundo con su nuevo cartel publicitario que podemos ver en vallas publicitarias. 

En el cartel, como podemos ver como la bebida más famosa del mundo, sigue en primera instancia la línea editorial de "En navidad hay que olvidarse de los malos rollos y hay que felicitar a todo el mundo" y por ello, podemos ver como en el cartel se alude a la competencia sin mencionarla

 “Por Navidad, felicitamos a todo el mundo. Es verdad. Pero nunca mencionamos a nuestra competencia. Si encontrásemos la forma…Imposible. ¿Tu crees? Mira bien”.

Sin embargo, el propio cartel esconde en forma de acróstico el nombre de su principal competidor, Pepsi. De esta manera, Coca-Cola consigue llamar la atención con en clásico anuncio navideño pero sorprendiendo en la manera de hacerlo ya que destaca de una forma inmejorable que invitemos a valorar el lado bueno de las cosas, y que las cosas que nos unen son más fuerte que aquellas que nos separan, de esta manera, Coca-Cola felicita la navidad a Pepsi de una manera muy original.

Esta acción, que hemos podido ver en ciudades como Madrid, Valencia, Málaga o Bilbao se complementa con los contenidos audiovisuales que Coca-Cola nos tiene acostumbrados en los medios de comunicación tradicionales. 

De este modo, tal y como afirma la directora de marketing de Coca Cola, Esther Morillas, "A pesar de que todos somos diferentes, esta navidad, en Coca Cola queremos compartir momentos y disfrutar juntos eligiendo ver lo bueno de las personas, porque es más fuerte lo que nos une que lo que nos separa. Y esto, lo es para todas las personas." La campaña llevada a cabo por la agencias de publicidad y Marketing de Pingüino Torreblanca y Carat, Coca-Cola consigue de nuevo captar la atención de su público e incluso de la competencia haciendo uso de la publicidad, siendo muy arriesgada la forma en la que se realiza, para reforzar su imagen de marca en la cual siempre se quiere mostrar a Coca-Cola como la bebida que une gente, siendo una muy buena forma la elegida de reforzar el mensaje.